Analýza politické komunikace na Jesenicku a jejího vlivu na důvěru občanů a jejich politickou participaci. Výzkum je založen na kvantitativní metodě dotazníkového šetření a vychází z propojení teoretických rámců: politické komunikace, politické participace, spirály mlčení a city brandingu. Výzkum dokazuje, že mezi obyvateli Jesenicka existují významné rozdíly v preferovaných komunikačních kanálech. Také potvrzuje potřebu kombinace tradičních a digitálních kanálů. Dostupná a otevřená komunikace samosprávy podporuje vyšší míru důvěry v politické instituce. Důvěra v politické instituce aktivizuje občany k politické participaci. Výsledky potvrzují vliv vnímaného většinového názoru na ochotu veřejně vyjadřovat politické názory, což podporuje teorii spirály mlčení. Závěrem obsahuje doporučení pro zlepšení politické komunikace na místní úrovni. Pro posílení politické participace a efektivitu samosprávy nejen v periferních regionech.Analysis of political communication in Jesenik region and its impact on citizens' trust and political participation. The research is based on the quantitative method of questionnaire survey and is based on the interconnection of theoretical frameworks: political communication, political participation, spiral of silence and city branding. The research shows that there are significant differences in preferred communication channels among the inhabitants of Jesenik region. It also confirms the need for a combination of traditional and digital channels. Accessible and open local government communication promotes a higher level of trust in political institutions. Trust in political institutions activates citizens to participate politically. The results confirm the influence of perceived majority opinion on the willingness to publicly express political opinions, supporting the spiral of silence theory. It concludes with recommendations for improving political communication at the local level. To enhance political participation and the effectiveness of local government not only in peripheral regions.