Bakalárska práca sa zaoberá analýzou využitia marketingovej komunikácie pri realizácii Donovaly Festu. Cieľom práce je syntéza poznatkov k danej problematike a na základe získaných vedomostí vytvoriť SWOT analýzu a navrhnúť odporúčania marketingového komunikačného mixu pre danú akciu. Výsledky ukazujú, že cieľová skupina ma prevažne od 21- 35 rokov, je zo stredného Slovenska, akcie sa už v minulosti zúčastnila, no informovanosť o zbierke pre nadáciu Svetielko nádeje je však stále nedostačujúca. Závery vyplývajúce z odporučení môžu slúžiť ako podklad pri realizácii nasledujúcich ročníkov DonovalyBachelor thesis deals with the analysis of the use of marketing communication mix for the implementation during the realisation of the event Donovaly Fest. The aim of the work is a synthesis of the knowledge on the subject and on acquired knowledge based and acquired to create a SWOT analysis and formulate recommendations of the marketing communication mix for the event. The results show that the target group is predominantly from 21- 35 years old , is from the Central Slovakia , attendants have already participated in the past , but the collection of information about the Foundation Svetielko nádeje is still insufficient.The conclusion is based on the suggestions that can serve as a basis during the realisation of the following Donovaly Fests.