Krupčík, Ondřej
Manifestace psychologických charakteristik uživatelů Facebooku a jejich využití [rukopis] / Ondřej Krupčík. -- 2019. -- 45 s. (71 384) : il., tab. + CD. -- Oponent Jaroslava Kubátová. -- Ved. práce Jan Stoklasa. -- Abstract: Na základě odborné literatury jsou identifikovány tři druhy uživatelské aktivity, jejichž prostřednictvím lze zjišťovat možnosti manifestací psychologických charakteristik uživatelů Facebooku. Jedná se lajky, text a fotografie. Pomocí volně dostupného datasetu a také statistického modelu je vyhodnocena přesnost s jakou lze pomocí těchto aktivit, konkrétně lajků odhadovat hodnoty rysů podle Big Five. Přesnost při odhadu všech dimenzí nabývá hodnot 26-43 %. Tyto výsledky mohou přinášet implikace pro optimalizaci uživatelské zkušenosti.. -- Abstract: Based on the literature, three types of user activity are identified, through which the possibilities of manifestation of psychological characteristics of Facebook users can be investigated. Using a freely available dataset as well as a statistical model, accuracy of Big Five traits prediction is evaluated. The accuracy of all dimensions is 26-43%. These results can provide implications for optimizing user experience.
Kubátová, Jaroslava, 1964-. Stoklasa, Jan, 1984-. Univerzita Palackého. Katedra aplikované ekonomie
Facebook. Big Five. psychografický targeting. Facebook. Big Five. psychographic targeting. bakalářské práce
(043)378.22