Čechura, Adam,
Analýza marketingové komunikace lékáren Dr. Max [rukopis] / Adam Čechura. -- 2018. -- 77 : il., grafy, tab. + CD ROM. -- Ved. práce Lucie Sára Závodná. -- Oponent David Kosina. -- Abstract: Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací lékárenského holdingu. Klade si za cíl popsat určitý podnik, současnou marketingovou komunikaci tohoto podniku a zjistit její úspěšnost. První část práce je teoretická. Obsahuje popis marketingové komunikace s jejími nástroji. V analytické části práce je představena společnost, je provedena analýza marketingové komunikace a strategie společnosti, Porterova analýza konkurenčních sil, SWOT analýza. Na závěr analytické části je na základě výzkumu stanovena úspěšnost marketingové komunikace společnosti.. -- Abstract: This bachelor thesis deals with marketing communication of a pharmacy holding. Its main goals are to describe the particular business company, its present marketing communication and to set a success rate of the company's marketing communication. The first part of this thesis is theoretical and contains description of the marketing communication with its instruments. The analytical part introduces the company, presents the analysis of the marketing communication and company's strategy, Porter´s five forces analysis, SWOT analysis. In the end of the analytical part, there is a research setting a success rate of the company's marketing communication.
Závodná, Lucie Sára. Kosina, David,. Univerzita Palackého. Katedra aplikované ekonomie
Klíčová slova: marketingová komunikace. podnik. značka. komunikační mix. lékárenský řetězec. Porterova analýza konkurenčních sil. SWOT analýza. výzkum. Key words: marketing communication. business company. brand. pharmacy chain. promotional mix. Porter´s five forces analysis. SWOT analysis. research. bakalářské práce
(043)378.22