Hrachovina, Jan,
Analýza komunikace českých politických stran na sociální síti TikTok po volbách do Evropského parlamentu v roce 2024 [rukopis] / Jan Hrachovina. -- 2025. -- 66 s. (144 869) : grafy, tab. + Práce neobsahuje volně vložené přílohy. -- Ved. práce Eva Bradová. -- Oponent Jakub Janega. -- Abstract: Tato magisterská diplomová práce se zabývá analýzou komunikace českých politických stran na sociální síti TikTok po volbách do Evropského parlamentu v roce 2024. Zkoumány jsou příspěvky zveřejněné mezi 1. 7. 2024 a 15. 3. 2025 na oficiálních účtech jednotlivých politiků a stran, které byly vybrány s cílem reprezentace tradičních i populistických politických subjektů. Příspěvky jsou analyzovány za použití kombinace obsahové, tematické a narativní kvalitativní analýzy. Práce je rozdělena do tří částí. První část se věnuje teoretickému rámci celé práce. Jsou zde vysvětleny teorie a koncepty relevantní pro pochopení politického marketingu na sociálních sítích, představena historie spolu s fungováním sítě TikTok a na závěr jsou popsány teoretické poznatky o politickém marketingu na sociální síti TikTok. Druhá část je věnována metodologii a popisuje použité metody, výzkumné otázky a rozvržení výzkumu. Třetí část obsahuje analýzu profilů a interpretaci dat v kontextu České republiky, kde je zvláštní pozornost věnována populistickým aktérům. Výsledky práce přispívají k lepšímu pochopení adaptace politických stran na novou sociální síť a její využití pro politický marketing v České republice.. -- Abstract: This master's thesis focuses on the analysis of communication by Czech political parties on the social network TikTok after the 2024 European Parliament elections. It examines posts published between July 1, 2024, and March 15, 2025, on the official accounts of individual party politicians and accounts of the parties themselves. These accounts were selected to represent both traditional and populist political entities. The posts are analysed using a combination of content, thematic, and narrative qualitative analysis. The thesis is divided into three parts. The first part deals with the theoretical framework of the work. It explains theories and concepts relevant to understanding political marketing on social media, presents TikTok's history, explains how TikTok functions, and concludes with theoretical insights into political marketing on TikTok. The second part focuses on methodology, describing the methods used, the research questions, and the research structure. The third part presents the analysis of profiles and interpretation of data in the context of the Czech Republic, with special attention given to populist actors. The results of the thesis contribute to a better understanding of how political parties adapt to a new social network and its use for political marketing in the Czech Republic.
Bradová, Eva. Janega, Jakub,. Univerzita Palackého. Katedra politologie a evropských studií
TikTok. politický marketing. populismus. obsahová analýza. české politické strany. sociální sítě. TikTok. political marketing. populism. content analysis. Czech political parties. social networks. diplomové práce
(043)378.2