Tato diplomová práce se zabývá sledovacími návyky, se zaměřením na streamovací platformu HBO Max. Představuje základní koncepty pro pochopení chování publika a jeho proměn, se zaměřením na utváření mediálních praxí v každodennosti jednotlivých členů. Je představena také kultura konvergence, způsob výběru obsahů a také teorie užití a uspokojení. Dále se práce věnuje video on demand platformám a představuje základní služby dostupné na českém trhu. Cílem této diplomové práce je analyzovat sledovací návyky uživatelů platformy HBO Max a získání vhledu do její role v každodennosti předplatitelů. Pomocí polostrukturovaných rozhovorů jsou zkoumány nejen okolnosti využití této platformy, ale také migrace uživatelů mezi různými dostupnými službami. Dále se výzkum zaměřuje na konzumaci audiovizuálních obsahů, okolnosti sledování, vlivy působící na uživatele a na samotnou tvorbu mediálních praxí. Zaměřuje se také na strategii platformy HBO Max v souvislosti s binge watching, nebo na způsob výběru recipovaných obsahů. Výsledky jsou dále diskutovány a jsou představeny další možné oblasti výzkumu.This thesis examines viewing habits, focusing on the streaming platform HBO Max. It introduces basic concepts for understanding audience behavior and its transformations, focusing on the shaping of media practices in the everyday lives of individual members. The culture of convergence, how content is selected, as well as theories of use and gratification are also presented. Furthermore, the thesis focuses on video on demand platforms and presents the basic services available on the Czech market. The aim of this thesis is to analyze the viewing habits of HBO Max platform users and to gain insight into its role in the users' everyday life. Using semi-structured interviews, not only the circumstances of the use of this platform but also the migration of users between the different available services are investigated. Furthermore, the research focuses on the consumption of audiovisual content and other circumstances and influences on users and their media production practices. It also focuses on the strategy of the HBO Max platform in relation to binge watching, or the way of selecting reciprocated content. The results are further discussed, and other possible areas of research are presented.