Balážová, Alexandra,
La comparaison de la stratégie marketing d´une grande et d´une petite entreprise : l´exemple des maisons d´édition Hachette Livre et Les Solitaires Intempestifs [rukopis] / Alexandra Balážová. -- 2024. -- 44 s. (71 953 znaků). -- Ved. práce Jiřina Matoušková. -- Oponent Gabriela Brožová. -- Abstract: Le Mémoire de Licence s'intéresse ? la théorie principale du stratégie marketing telle que le marketing mix, l´analyse FFOM, la segmentation, le ciblage ou la communication marketing. Ensuite, il inclut une description du marché du livre en France ainsi que les spécificités du marketing du livre. Enfin, il présente les maisons d´édition Hachette Livre et Les Solitaires Intempestifs et compare leurs stratégies marketing.. -- Abstract: This bachelor's thesis is dealing with the basic theory of marketing strategy like the SWOT analysis, the segmentation, targeting and positioning or marketing communication. It also includes description of the book market in France and the specifics in the book marketing. Lastly it presents the publishing houses Hachette Livre and Les Solitaires Intempestifs and compare their marketing strategies.
Matoušková, Jiřina, 1984-. Brožová, Gabriela,. Univerzita Palackého. Katedra romanistiky. Francouzská sekce
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