Ce mémoire de licence a pour but d'élaborer un plan marketing et une stratégie marketing de l'entreprise Kofola pour le lancement de ses produits sur le marché français. L'élaboration de ces deux fait devrait permettre ? comprendre si le lancement est réalisable, ou pas. Plus précisement, il s'agit du marché des boissons non alcoolisées de type cola, et du produit Kofola Original. L'analyse des marchés tch?que et français est aussi présente dans ce mémoire de licence, ainsi que l'analyse générale de l'entreprise et des produits qu'elle propose.The main theme of this thesis is to develop a marketing plan and marketing strategy for the company Kofola to launch its products on the French market. The development of these two facts should help to understand if the launch is feasible, or not. More specifically, the thesis concerns the market for non-alcoholic cola drinks and the Kofola Original product. The analysis of the Czech and French markets is also present in this thesis, as well as the general analysis of the company and the products it offers.