Bakalářská práce se zabývá vybranými normativními kritikami společnosti masové spotřeby. Cílem této práce je na základě těchto normativních kritik představit z nich vycházející obraz člověka v zajetí společnosti umělých potřeb. Erich Fromm, popisuje radikální hédonismus a válku všech proti všem. Zároveň vymezuje orientaci na vlastnění. Herbert Marcuse popisuje pravé a nepravé potřeby a represivní sociální kontrolu. Albert Schweitzer poukazuje na úpadek člověka, jeho nesoustředěnost, neucelenost, nesvobodu a hrozbu upadnutí do nelidskosti.This bachelor thesis deals with some normative critiques of mass consumption. The aim of this thesis is to introduce the image of a man as a hostage of society of artificial needs, resulting from these normative critic. Erich Fromm describes the radical hedonism and the war of all against all. At the same time he defines the having mode of existence. Herbert Marcuse describes the natural and artificial needs and repressive social control. Albert Schweitzer points out the decline of man, his restlessness, fragmentation, lack of freedom and the threat of falling inhumanity.