Number of the records: 1  

Reklama ve zdravotnictví

  1. Title statementReklama ve zdravotnictví [rukopis] / Miroslav Hopp
    Additional Variant TitlesREKLAMA VE ZDRAVOTNICTVÍ
    Personal name Hopp, Miroslav (dissertant)
    Translated titleADVERTISMENT IN HEALTHCARE
    Issue data2012
    Phys.des.107 : il., grafy, tab. + CD ROM
    NoteVed. práce Jaroslav Zlámal
    Oponent Miroslav Rössler
    Another responsib. Zlámal, Jaroslav, 1947- (thesis advisor)
    Rössler, Miroslav (opponent)
    Another responsib. Univerzita Palackého. Ústav zdravotnického managementu (degree grantor)
    Keywords marketing ve zdravotnictví * reklama ve zdravotnictví * reklamní média * reklamní mix * zdravotní pojišťovny * samoregulace reklamy * marketing in healthcare * advertising in healthcare * advertising media * advertising mix * health insurance * self-advertising
    Form, Genre diplomové práce master's theses
    UDC (043)378.2
    CountryČesko
    Languagečeština
    Document kindPUBLIKAČNÍ ČINNOST
    TitleMgr.
    Degree programNavazující
    Degree programEkonomika a řízení zdravotnictví
    Degreee disciplineManagement zdravotnictví
    book

    book

    Kvalifikační práceDownloadedSizedatum zpřístupnění
    00174337-626439086.pdf162.7 MB02.05.2012
    PosudekTyp posudku
    00174337-ved-196626055.docPosudek vedoucího
    00174337-opon-583279740.docPosudek oponenta

    Cílem diplomové práce je zjištění, do jaké míry a v jaké struktuře ovlivňuje reklama zdravotních pojišťoven rozhodování vedoucí ke změně zdravotní pojišťovny. Dále podat přehled o nejčastěji používaných typech médií pro reklamu ve zdravotnictví. Seznámit se samoregulací reklamy, právními či etickými normami. Největší výdaje do reklamy ve zdravotnictví má farmaceutický průmysl. Ovšem i výdaje zdravotních pojišťoven do reklamy a propagace každoročně stoupají. Kvantitativním průzkumným šetřením zjistit ovlivnění a znalost reklamy zdravotních pojišťoven v populaci. Analýza a interpretace získaných dat nám ukáže, jak velkou váhu a schopnost ovlivnit postoj populace má reklama směrem ke zdravotnímu pojištěni. Na základě zpracovaných informací doporučit nejvhodnější a nejefektivnější způsob reklamy zdravotních pojišťoven.The aim of the thesis is to determine how much and in which structure advertising of health insurance companies influences decisions which leads to change of health insurance companies. In addition to this, this work will also provide the summary of the most used media for advertising in healthcares as well as to familiarize with self-regulation of advertisement and legal and ethic norms. Pharmaceutical industry is traditionally the biggest spender on advertisement in healthcare. The financial resources spent on advertisement by health insurance companies also increase every year. Using the quantitative survey, another aim was to determine the influence and knowledge of said advertisement in population. The last and probably the most important goal is the analysis and interpretation of gathered data, which will show exactly how influential the healthcare advertisement is on general population and on the basis of the above-mentioned analysis the work proposes the most suitable and effective way of advertisement for health insurance companies.

Number of the records: 1  

  This site uses cookies to make them easier to browse. Learn more about how we use cookies.