V souvislosti s amerikanizací volebních kampaní politické strany využívají politického marketingu k efektivnímu oslovení voličů. Tato bakalářská práce se zabývá využitím marketingových nástrojů ve volebních kampaních. Teoretický rámec politického marketingu je aplikován na případ volební kampaně TOP 09 ve volbách do Poslanecké sněmovny v roce 2010. Důraz je kladen na model politických stran Jennifer Lees-Marshment. V práci je analyzováno, jak TOP 09 pracovala s marketingovými nástroji, průzkumem trhu, segmentací, zacílením a umístěním. Poté je na průběh volební kampaně TOP 09 aplikován model prodejně orientované strany Jennifer Lees-Marshment. Strana dokázala do své kampaně inkorporovat některé marketingové prvky, které byly užitečné při budování nové značky TOP 09.In relation with the americanization of election campaigns political parties use political marketing to effective address of voters. This bachelor thesis deals with usage of marketing instruments in election campaigns. The theoretical framework of political marketing is applied to case of the election campaign of TOP 09 in the election to the Chamber of Deputies in 2010. The emphasis is placed on the Lees-Marshment model of political parties. In this thesis there is analyzed how TOP 09 worked with marketing instruments, market research, segmentation, targeting and placement. Then the sales-oriented party which is a part of the Lees-Marshment model is applied to the election campaign of TOP 09. TOP 09 incorporated some components of political marketing which were useful during creating new brand TOP 09.