Práce se zabývá problematikou preferencí značek lyží a lyžařského vázání v České republice a v Polsku. Smyslem práce je zjistit, čím jsou spotřebitelé - lyžaři, při nákupu lyžařského vybavení ovlivněni. Co je pro ně rozhodujícím impulsem k tomu, aby si zakoupili lyže či lyžařská vázání té které značky a jaké asociace v nich daná značka vyvolává.This work is engaged to brand name preferences for skis and bindings in Czech Republic and Poland. The significance of this work is to find out, what influenced the decision of the consumers - skiers if they buy new ski-equipment. What is the most important impulse for them to buy some Skis or Bindings with specific brand name. What about association this brand name called up.