Diplomová práce se zabývá aplikací Pokémon Go a jejím vlivem na uživatelovo vytváření image prostředí. Práce je členěna do dvou částí. Část teoretická popisuje termín image, aplikaci Pokémon Go a její využití vylepšené reality. V praktické části jsou popsány všechny součásti výzkumu provedeného ve skupině hráčů Pokémon Go i závěry tohoto výzkumu.This Master's thesis is focused on Pokémon Go application and it's influence on users image of the city. Thesis is structured into two parts. Theoretical part is describing term image, application Pokémon Go and augmented reality. Practical part is focused on research and it's conclusions.