Tato magisterská diplomová práce pojednává o obchodních centrech z psychologického pohledu a jako o fenoménu současné masové kultury. Práce představuje problematiku potřeb, hodnot a motivace promítající se do fenoménu nákupních center. Zabývá se konceptem kultura jako mentální programování. Dílčími tématy jsou pak značky, reklama, vývoj konzumní společnosti, závislost na nakupování. Obchodní centra jsou pak rozebírány jako nositelé hodnotových reprezentací.This thesis discusses the shopping centers from a psychological point of view and as a phenomenon of contemporary mass culture. Thesis describes the needs, values and motivation, reflected in the phenomenon of shopping centers. It deals with the concept of culture as a mental programming. Sub-themes are then brand, advertising, development of a consumer society, addiction to shopping. Shopping centers are then analyzed as bearers of value representations.