Tato práce se zabývá MICE cestovním ruchem. Jsou zde definovány základní pojmy této oblasti cestovního ruchu, aktuální trendy i atraktivity České republiky se zaměřením na Jihomoravský kraj. Hlavním cílem empirické části je analyzovat motivaci "decision makerů" agentur k rozhodování o místě konání MICE akcí. Na dotazníkovém šetření se na jaře 2014 podílelo 28 respondentů z MICE agentur. Výzkum potvrzuje jako nejvýznamnější motivační faktor vlastní zkušenost respondentů při rozhodování o místě konání. Dále jsou představeny některé další výsledky z oblasti výzkumu MICE cestovního ruchu, jako např. nejčastější organizování seminářů, incentivních programů a konferencí, relativně krátkodobá příprava eventů nebo jen ojedinělé organizování akcí na jižní Moravě. Výsledky přispívají k již realizovaným výzkumům a dávají příležitost k hlubšímu poznání zkoumané oblasti.This thesis deals with the MICE tourism. There are defined basic concepts of tourism, current trends and attractiveness of the Czech Republic with focus on the South Moravian region. The main aim of the empirical part is to analyze the motivation of "decision makers" of agencies when considering the location of MICE events. 28 respondents from the MICE agencies was participaated on the questionnaire survey in the spring of 2014. Research confirms that the most important motivational factor for respondents is the own experience when considering the location of events. There are also presented some other results, such as organizing seminars, incentive programs and conferences at most, preparation of the events in relatively short-term or sporadic organizing of events in South Moravia region. The results contribute to already performed researches and provide an opportunity for a deeper understanding of the research area.