Tato bakalářská práce si klade za cíl analyzovat volební kampaň politického hnutí ANO 2011 ve volbách do Poslanecké Sněmovny Parlamentu České republiky v roce 2013. Práce se zabývá samotným pojmem politický marketing a poté ho srovnává s marketingem ekonomickým, přičemž je kladen důraz na odlišnosti a specifika jednotlivých vědních disciplín. Dále se bakalářská práce zaměřuje na vybrané nástroje politického marketingu a posuzuje, do jaké míry byly v této volební kampani využívány, průzkumy trhu, segmentace, cílení a umístění. Mimo jiné se práce dále zaměřuje detailněji na sociální sítě a inkorporování marketingových prvků při budování značky politického hnutí ANO 2011.This thesis aims to analyze the election campaign of a political movement ANO 2011 in elections to the Chamber of Deputies of the Parliament of the Czech Republic in 2013. Thesis deals with the very concept of political marketing, and then compares it with economic marketing, with an emphasis on differences and sensitivities disciplines. Furthermore, the work is focused on selected tools of political marketing and assesses the extent to which this election campaign utilize market research, segmentation, targeting and positioning. Among other things, this thesis is also focused on more detail analysis of social networking and marketing elements, that were incorporated in brand building of political movement ANO 2011.