Diplomová práce se zabývá tématem skryté a manipulativní reklamy influencerů na instagramu a jeho didaktickým zpracováním pro potřeby výuky češtiny na základní škole. Teoretická část práce se věnuje obecným kontextům online světa, mediální výchově, vztahu reklamy a manipulace a popisu problematiky influencer marketingu. Praktická část prezentuje didaktické materiály vytvořené na základě komplexní jazykové analýzy reklamních instagramových příspěvků.This master's thesis deals with the topic of hidden and manipulative advertisement as used by Instagram influencers. The topic is treated as a didactic tool utilizable for the purposes of teaching Czech at elementary school. The theoretical part focuses on more general contexts of the online world, media education, the relationship between advertisement and manipulation, and the description of the problematics of influencer marketing. The practical part presents didactic materials that were created based on a complex linguistic analysis of advertising Instagram posts.