Tato diplomová práce se zabývá vztahem mezi autorem názorového textu a jeho zamýšleným čtenářem. Názorové clánky jsou zadefinovány podle teoretické literatury v obou diskurzech - českém i anglickém. Teoretická cást dále rozvíjí perspektivu rolí v konkrétní komunikační situaci, prostředí online médií a jazykových prostředků, které autor může využít k vytvoření iluze blízkosti čtenáři a dojem sdíleného kulturního prostoru. Práce bere v úvahu specifika mediálního diskurzu, kontextu, intertextuality, technologických charakteristik digitálních médií a vybraných publikací The Guardian a The Independent v britském diskurzu a Aktuálne.cz a iHNed.cz v ceském diskurzu. Praktická část sčítá, prezentuje a interpretuje data z 80 názorových textů, které byly analyzovány, a propojuje je s poznatky prezentovanými v teoretické části.This diploma thesis addresses the relationship between the author of an opinion text and his/her intended reader. Opinion texts are defined based on the theoretical literature in both discourses - Czech and English. The theoretical part further developed the perspective of roles in the particular communication situation, the environment of online media, and the language means the author can use to create an illusion of closeness to the reader and the perception of shared cultural space. The thesis takes into account the specific characteristics of media discourse, context, intertextuality, technological characteristics of the digital media, and the chosen publications - The Guardian and The Independent in the English discourse and Aktuálne.cz a iHNed.cz in the Czech discourse. The practical part counts, presents and interprets the data from 80 opinion text that were analyzed, and connects them with the information presented in the theoretical part.