Práce se zabývá analýzou situace v cestovním ruchu ve francouzském departementu Puy-de-Dôme. Francie patří mezi světově nejvyhledávanější destinace zahraničními turisty, proto má s velkou pravděpodobností sledovaný departement potenciál přilákat další návštěvníky. K potvrzení či vyvrácení této hypotézy je použita analýza potenciálu cestovního ruchu složená ze dvou částí. Nejprve je zkoumán životní cyklus destinace na Butlerově modelu, následně je pak vytvořena charakteristická značka destinace na základě analýzy území, struktury návštěvníků a jejich preferencí.The paper analysis the current situation in tourism in French department Puy-de-Dôme. As France is one of the most visited destination by foreign tourists in the world the studied department has likely great potential to lure more visitors. Analysis of tourism potential is used to confirm or to disprove this hypothesis. Firstly, the Butler's destination life cycle model is applied for this department followed by creation of characteristic brand of the destination based on the territory analysis, visitors' structure and preferences.