Diplomová práce se zabývá analýzou poptávky rodin s dětmi předškolního věku v oblasti sportovního cestovního ruchu. Jejím cílem je zjistit a posoudit poptávku definovaného segmentu, nalézt možnou názorovou odlišnost poptávky muže a ženy tvořící manželský pár, identifikovat motivy, požadavky a pojetí rodinné dovolené. Teoretická část se zaměřuje na obecnou specifikaci pohybové aktivity realizované ve volném čase, v rámci rekreace a především prostřednictvím cestovního ruchu. Definuje význam a vzájemný vztah těchto pro práci klíčových pojmů. Rovněž charakterizuje specifika sportovního cestovního ruchu a rodiny, která představuje důležitou část poptávky v cestovním ruchu. Kvalitativní výzkum s využitím focus groups rodičů s dětmi předškolního věku zjišťuje poptávku po sportovním cestovním ruchu. Nejprve je uveden popis metodologie a prováděného výzkumného šetření, následuje prezentace výsledků a jejich vyhodnocení. Závěr práce se zabývá především rozborem a zhodnocením výzkumu i celé práce vzhledem k definovaným cílům. Výsledky ukazují, že poptávka rodin s dětmi předškolního věku v oblasti sportovního cestovního ruchu je nedostatečná, ale i přes to je nezbytné tento segment podporovat.This Diploma Thesis provides an analysis of demand of families with preschool-aged children in the field of sports tourism industry. The aim of the thesis is to determine and evaluate the demand in the given segment, to outline a possible opinion differences between a husband and wife, to identify motives, requirements and a concept of a family holiday. The theoretical part focuses on a general specification of physical activities realized in a person´s leisure time, as a part of recreation and, above all, by means of tourist industry. It defines the meaning and the mutual relation of these, in terms of work crucial, conceptions. A qualitative research using a form of focus groups of parents with preschool-aged children determines the demand for sports tourism industry. At first, the description of methology as well as the performed research is specified, in a second stage the results and their evaluation are presented. The conclusion concerns mainly an analysis and assessment of the research and the entire work, in terms of the defined goals. The results show that the demand of families with preschool-aged children in sports tourism is insufficient, but despite this, it is necessary to support this segment.