Autorka pracuje přes dvacet let v oblasti médií ? nejprve jako novinářka a rozhlasová i televizní redaktorka, posledních třináct let se specializuje na oblast Public Relations v tiskovém oddělení Krajského úřadu Zlínského kraje. Ve své diplomové práci se zamýšlí nad vztahem mezi informační otevřeností, kterou žádají média, a komunikační strategií veřejnoprávní korporace, která chce být informačně vstřícná, avšak pracuje také s informacemi, jejichž zveřejnění není vždy žádoucí. Studentka nejprve hledá teologická východiska pro nalezení správného přístupu pro výkon této specifické profese. Následně popisuje české mediální prostředí i s důrazem na vyjasnění vlastnictví jednotlivých sdělovacích prostředků. Samostatnou kapitolu pak věnuje historii a postupnému utváření tiskového oddělení Krajského úřadu Zlínského kraje včetně přiblížení momentů, které byly z hlediska komunikace zvláště náročné. Ze studia pramenů a z osobních zkušeností nakonec formuluje závěry.The author has been working in the media world for over twenty years - she started as a newspaper, radio and TV journalist and in the last thirteen years she has been specializing in the area of Public Relations in the Press Office of the Regional Authority of the Zlín Region. In her diploma thesis she focuses on the relation between the openness of information, which is demanded by media, and the communication strategy of a public corporation, which wants to be information-friendly, but on the other hand needs to consider the outcome of the disclosure of some informations. First, the author is looking for the theological bases to find the right approach to this specific profession. Then she describes Czech media environment with a particular stress on the clarification of the ownership relations. She dedicates a separate chapter to the history of the gradual establishing of the Zlín Region Regional Authority Press Office and describes the moments that were especially difficult in terms of communication. In the end she formulates conclusions based on study of the sources and her own experience.