Diplomová práce se zabývá analýzou jazykových prostředků realizace pragmatické funkce v novinových titulcích. V prvních kapitolách je pozornost věnována specifikům a funkcím novinových titulků. Většina titulků má expresivní charakter, ze kterého vychází použití jazykových prostředků. V diplomové práci byly dále definovány ty jazykové prostředky, které byly zaznamenány v nasbíraném jazykovém materiálu. Ten tvořilo okolo 500 ruských novinových titulků a na jeho základě byly vymezeny a podrobně analyzovány tyto jazykové prostředky ? aluze, kalambúr, oxymóron, personifikace, elipsa, ustálená slovní spojení a frazeologismy.The thesis deals with the analysis of language means used for the implementation of pragmatic function in newspaper headlines. First chapters are focused on the specifics and functions of newspaper headlines. Mostly headlines are expressive which language means using bases on. The thesis gives the definition of each language mean which appears in collected language material. The material consists of about 500 headlines and on the base of it we separated and analysed these language means ? allusion, wordplay, oxymoron, personification, ellipsis, set phrases and phraseological units.