Tato bakalářská práce se zabývá využitím marketingových nástrojů ve volebních kampaních. Důraz je kladen na zasazení problematiky marketingového procesu do teoretického rámce na případě volební kampaně Leoše Hegera, nezávislého kandidáta ODS. Práce analyzuje činnost komunikační agentury M.C.O.M. spol. s r.o., která zastávala úlohu placeného politického poradce ? tvůrce kampaně a dokládá nástup modernizace (profesionalizace) ve volební kampani lokálního charakteru. Senátní a krajské volby v roce 2008 skončily drtivým vítězstvím ČSSD. Jedním z hlavních důvodů, proč se tak stalo, je nedostatečná komunikace ODS s voliči, neplnění závazků z parlamentních voleb v roce 2006 a vnitrostranické konflikty. Sociální demokracie naopak dokázala využít politického marketingu k efektivní negativní volební kampani, kterou nesporně přizpůsobila výzkumům veřejného mínění. Volby do Senátu jsou obecně brány jako volby osobností. Avšak na případě voleb v okrsku č. 45 jsem se pokusila dokázat, že voliči rozhodli čistě stranicky a nezohlednili při tom profily osobností a charakter kampaní dvou nejsilnějších kandidátů L. Hegera a V. Drymla (ČSSD) v prvním a druhém kole voleb.This Bachelor´s thesis deals with utilisation of marketing instruments in election campaigns. The emphasis is placed on contextualization the marketing process in the case of election campaign of independent candidate ODS Leos Heger to the theoretical frame. The thesis analyses the work of communication agency M.C.O.M. spol. s r.o. which performed the task of a professional consultant ? creator of campaign and thani it ullustrates the onset of modernization (professionalization) of local election campaign. The senatorial and regional elections (2008) finished with overwhelming win for ČSSD. One of the main reason for what happened is insufficient communication ODS with voters, default engagements from the parliamentary elections (2006) and intraparty conflicts. On the contrary Social democrats could use political marketing for an effective negative election campaign which was grantedly adapted to public research. Senatorial elections are generally taken into account as elections of pesonalities. However in case of elections in election district No. 45 I have tried to manifest that voters choice was based clearly by party preference and they didn´t také into account profiles of personalitis of both strongest candidates L. Heger and V. Dryml (ČSSD) in first and second round of elections.