Tato bakalářská práce se zabývá teoretickými marketingovými postupy, které jsou využívány ve volebních kampaních. Důraz je kladen na praktické využití těchto postupů ve volební kampani Ing. M. Souška, kandidáta za ČSSD do Senátu v roce 2010. Práce se snaží na činnosti volebního týmu kandidáta ve volebním obvodu č. 46 Ústí nad Orlicí dokázat, že byl schopen vést volební kampaň pomocí technik a nástrojů politického marketingu a že míra využití těchto prostředků nebyla hlavním předpokladem pro vítězství kandidáta ve volbách. Přesto, že volební kampaň M. Souška efektivně využívala marketingových metod, voliči dali přednost výchozí politické situaci v regionu, tedy rozhodovali se podle příslušnosti k politické straně a dále zohledňovali kvalitu osobnosti kandidáta a jeho známost a působení v regionu.This bachelor thesis deals with theoretical marketing processes which are commonly used in election campaigns. The emphases is placed on the practical application of these procedures in the election campaign Ing. M. Souška, a candidate for ČSSD to the Senate in 2010. The aim of this thesis is to approve on activities of the election team in constituency No. 46 Ústí nad Orlicí that was able to lead the election campaign through the techniques and tools of political marketing and the utilization of these means was not the main presumption for victory of candidate in the election. Although the election campaign effectively used marketing techniques, voters prefered the initial political situation in the region, so decided according to party affiliation and considered the personal qualities of candidate and his reputation and influence in the region.