Diplomová práce se zabývá marketingem základních škol. Teoretická část charakterizuje znaky, kterými se tato oblast vyznačuje a vymezuje základní pojmy související s marketingem i školou. Jejím cílem je tedy blíže nastínit tuto problematiku. Praktická část je zaměřena na marketingové činnosti vybraných základních škol včetně popisu celého výzkumného šetření. Cílem praktické části je zjistit a analyzovat současnou situaci marketingu tří základních škol. Dalším cílem je specifikovat jejich silné a slabé stránky, hrozby a příležitosti a následně vytvořit situační analýzy včetně doporučení na zlepšení.The master thesis is concerned with primary school marketing. The theoretical part of the thesis describes characteristic signs of this field and it defines basic concepts related to marketing and the primary school. It's aim is thus to outline the issue more closely. The empirical part of the thesis focuses on the marketing activities of selected primary schools and includes a description of the entire research investigation. The aim of the empirical part is to identify and analyse the current marketing situation of three primary schools. Furthermore, the empirical part aims to specify their strengths and weaknesses, threats and opportunities, and subsequently create situation analyses including recommendations for improvement.