Cílem diplomové práce bylo charakterizovat módní slova z lexikologicko-pragmatického hlediska. V první části práce je definován termín módní slovo a jsou určeny nejvýznamnější skupiny tzv. mluvních vzorů a jejich vliv na uživatele jazyka. Druhá část práce zahrnuje praktický výzkum v médiích a analýzu excerpovaného materiálu. Výsledky z této části práce mohou být využity nejen v lexikologii, ale také v mediálních studiích.The aim of the thesis was to characterize fashionable words from the lexicologically - pragmatic point of view. In the first part of the work the term fashionable word is defined and the most significant groups of so called speech patterns and their influence on the users of the language are determined. The second part of the work includes practical research in mass media and the analysis of the excerpted materiál. The results from this part of the work can be used not only in lexikology but also in media studies.