Diplomová práce vyhodnocuje marketingovou komunikaci produktů Fit stezky a RUNEX race od společnosti RUNEX, se zaměřením na webové a Facebookové stránky. Cílem práce je poukázat na aktuální možnosti využití marketingových online nástrojů (Google Analytics a Facebookové metriky), popsat, jaká data lze pomocí těchto nástrojů získat a jak s nimi pracovat. Dále jsou zmíněny problémy, které se mohou objevit při sběru a zpracování dat, a formulována doporučení, jak se jim vyhnout. Na základě takto zpracované analýzy online marketingové komunikace jsou vytvořena jednotlivá doporučení pro online marketingovou komunikaci společnosti RUNEX.This diploma thesis evaluates the marketing communication of Fit stezky and RUNEX race from RUNEX company, with a focus on the web and Facebook pages. The aim of this paper is to show the current possibilities of marketing online tools (Google Analytics and Facebook metrics), describe which data can be obtained and how to work with these tools. Moreover, potential problems that may arise during collecting and processing of data will be discussed and recommendations on how to avoid them will be made. Based on this analysis of online marketing communication, individual recommendations for RUNEX company will be formulated.