Diplomová práca sa zaoberá budovaním značky Univerzity Palackého v Olomouci. Cieľom mojej práce bolo popísať a priblížiť pojem značky, budovania značky a jej význam pre organizáciu. Ďalším cieľom bolo zanalyzovať súčasný stav značky Univerzity Palackého, predovšetkým na vybraných sociálnych sieťach a súbor opatrení, ktoré by mali byť pre značku univerzity prínosné a mali by jej pomôcť jej súčasný stav a pozíciu na trhu medzi univerzitami a vysokými školami vylepšiť.This thesis is dealing with the topic of brand building of Palacky University Olomouc. The main objective of my thesis was to describe the concept of brand, brand building and its importance for the organization. Another objective was to analyze the current state of the brand of Palacky University, mainly at selected social networks and propose a set of actions that should be beneficial for the brand of university and taht should help it to improve the current state and market position among other universities and colleges.