Hlavním cílem předkládané bakalářské práce je vymezení dílcích sémiotických kódu, které používaly jednotlivé politické strany na svých billboardech v předvolební kampani do Poslanecké snemovny Parlamentu ČR v roce 2013. Dochází k rozboru sdelení v intencích komplexního komunikátu pomocí sémiotické analýzy, která vychází z pojetí Daniela Chandlera. Poté jsou tyto prvky zobecneny pro politickou a řízenou komunikaci jako celek, což umožňuje urcit základní pravidla, dle kterých se tato sdelení konstruují.The main goal of the bachelor's thesis is to define constituent semiotic codes used by individual political parties on their billboards during their election campaign to Chamber of Deputies of the Parliament of the Czech Republic in 2013. In relation to the complex text, the message is examined with the help of semiotic analysis, which proceeds form Daniel Chandler's approach. Afterwards, those constituents are generalized in relation to the political and guided communication as a whole, which enables to state basic rules that are often followed when creating such messages.