Diplomová práce se zabývá cestovním ruchem na Hané ve vztahu k místnímu folklóru a lidové kultuře. Cílem práce je zpracovat analýzu folklóru a tradic na Hané, identifikovat současnou nabídku produktů cestovního ruchu s tématikou hanáckého folklóru a následně sestavit návrhy nových produktových balíčků, které budou vycházet z hanáckého folklóru a tradic. Byl analyzován současný stav a možnosti rozvoje folklórního cestovního ruchu v regionu Haná, a to s využitím sekundárních i primárních dat. Primární data byla získána realizací empirického šetření, jehož hlavním záměrem bylo zjistit, zda se obyvatelé České republiky zajímají o folklór a lidové tradice, jaké folklórní akce navštěvují a jaké folklórní akce v regionu Haná by v budoucnu navštívili. Ke sběru dat byla použita metoda dotazování. Výsledky studie ukazují, že dotazovaní zájem o folklór a folklórní akce mají. Upřednostňují řemeslné jarmarky a trhy, skanzeny a expozice řemesel. Často navštěvují také hody a dožínky či slavnosti spojené s místními gastronomickými specialitami. Na základě výsledků šetření byl vypracován návrh turistických produktů, které jsou zaměřeny na hanácký folklór a tradice. Tyto nové produkty mají zvýšit atraktivnost a tím také návštěvnost regionu Haná a motivovat turisty k vícedenním pobytům v regionu.This thesis deals with tourism in the Haná region in relation to local folklore and folk culture. The aim is to prepare an analysis of folklore and traditions in the Haná region, identify the current supply of tourism products with the theme of Haná folklore and subsequently compile proposals for new product packages, which will be based on Haná folklore and traditions. The current status and potential for development of folklore tourism in the region Haná was analyzed making use of secondary and primary data. Primary data was gathered from the implementation of empirical investigation whose main objective was to determine whether residents of the Czech Republic are interested in folklore and folk traditions, which folklore events they visit, and what folklore events in the region Haná they would visit in the future. The method of questioning was used to collect research data. The results of the study show that respondents are interested in folklore and folklore events. They prefer craft fairs and markets, open-air museums and exposition of crafts. They also often visit feasts and harvest festivals or celebrations associated with local gastronomic specialties. Based on the survey results was proposed tourism products, which are aimed at Haná folklore and traditions. These new products are intended to increase the attractiveness and also attendance of the region Haná and motivate tourists to multiple-day stays in the region.