Táto bakalárska práca sa zaoberám témou automobilových reklám, ktoré si vybrali TV ako svoje médium, a to konkrétne ich zjavným a skrytým obsahom. Teoretická časť popisuje čo je reklama, princíp marketingových komunikácií, využitie psychológie v marketingovom mixe a cieľové skupiny automobilovej reklamy. Venuje sa tiež krátkej charakteristike vybraných automobilových značiek a minulým výskumom na túto tému. Vo výskumnej časti sú použitím kvalitatívnej obsahovej analýzy popísané deklarované a skryté obsahy 10-tich automobilových reklám a porovnala ich medzi sebou. V nej sú zisťované aj rozdiely medzi emocionálnymi a racionálnymi apelmi či prvky využívané na získanie a udržanie pozornosti. Výskumná časť sa venuje aj cieľových skupinám, ktoré volia automobilky v dnešnej dobe. Výsledky tejto práce sú väčšinou v súlade s výsledkami vyplývajúcich z minulých výskumov. Cela táto práca slúži ako prostriedok k zisteniu prvkov, ktoré výrobcovia automobilov využívajú a oboznamuje čitateľa s hlavnými marketingovými stratégiami v automobilovom priemysle v dnešnej dobe.This bachelor thesis is focused on automobile advertising, which has chosen TV as a medium, and their content is pronounced and hidden one. The theoretical part is describing advertisement, a principle of marketing communication, application of psychology in marketing communication and target group in the automobile advertisement. It aims to characterize on shortly every automobile brand, which has chosen for the practical part, and describes a past researches focused on an automobile advertising and their pronounced and hidden contents. The practical part begins with an introduction to my review and explains to a reader what I am focused on. It reports about 10 automobile advertisements and it describes elements, which were used in ads. The qualitative content analysis is used for description. This part is talking about rational and emotional appeals and elements which catch audience´s attention, as well as about target groups and their basic characteristic features. In the majority, the results are in conformity with past researchers. The whole thesis wants to find which elements in car ads are used the most, and it explains to the reader the main marketing strategies in the automobile industry at this time.