Number of the records: 1
Sociální reklama na příkladu kampaně CHODICILIDE.CZ
Title statement Sociální reklama na příkladu kampaně CHODICILIDE.CZ [rukopis] / Vladislav Ryška Additional Variant Titles Sociální reknama na příkladu kampaně Chodící lidé.cz Personal name Ryška, Vladislav (dissertant) Translated title Social advertising in an example of the social campaign CHODICILIDE.CZ Issue data 2013 Phys.des. 122 s (177 406) : il., grafy + CD ROM Note Oponent Jakub Korda Ved. práce Zdeněk Sloboda Another responsib. Korda, Jakub (opponent) Sloboda, Zdeněk, 1981- (thesis advisor) Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra žurnalistiky (degree grantor) Keywords sociální reklama * televizní reklama * Nadace Sirius * CHODICILIDE.CZ * social advertising * TV advertising * foundation Sirius * CHODICILIDE.CZ Form, Genre diplomové práce master's theses UDC (043)378.2 Country Česko Language čeština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title Mgr. Degree program Navazující Degree program Mediální a komunikační studia Degreee discipline Mediální studia book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 00186373-211118262.pdf 25 3.7 MB 27.11.2013 Posudek Typ posudku 00186373-ved-186535039.pdf Posudek vedoucího 00186373-opon-835236751.doc Posudek oponenta
Práce se zabývá sociální reklamou jako jedním ze s formálních persuasivních prvků současného života v sociální oblasti. Jako zdrojový materiál bude zvolena konkrétní kampaň CHODICILIDE.CZ. Hlavním cílem práce je popsat a interpretovat specifika sociální reklamy jako prostředku informování o sociálních jevech týkajících se lidské společnosti, vztahů mezi lidmi, zařazení lidí s hendikepem a jako informování o možnostech zobrazení. Předpokladem naplnění cíle je především neoformalistická analýza reklamních obsahů se zaměřením na zobrazování (ne)normality, postižení ap. Dále je využito nestandardizovaného rozhovoru a analýzy dokumentů vázaných na přípravnou a produkční fázi reklamní kampaně. Práce využívá sekundární data z marketingového výzkumu, která analyzují mediální ohlas a přijetí kampaně. Sociální reklama byla pro analýzu zvolena kvůli jejímu multimediální charakteru a kvůli aktuálnosti. Exemplárně byla vybrána kampaň chodící lidé, která probíhala v prosinci 2010 a v lednu 2011This work is focused on a social advertising which is one of the formal persuasive elements of contemporary life in the social field. A campaign CHODICILIDE.CZ is chosen as the source material. The main goal of this thesis is to describe and interpret the specifics of social advertising as a means of informing about social phenomena relating to human society, relationships between people, integration of disabled people, and as means of informing about options of display. The assumption for achieving the goals is mainly the nonformalistic analysis of advertising content, with a focus on imaging of (non-)normality, disability, etc. A non-standardized interview and analysis of documents linked to the preparation phase and production phase of the advertising campaign are also used. The thesis contains secondary data from a market research that analyzes a media coverage and acceptance of the campaign. Social advertising has been chosen for analysis because of its multimedia nature, and up-to-dateness. The campaign ?chodící lidé? which took place in December 2010 and January 2011, has been chosen exemplary.
Number of the records: 1