Řeháčková, Veronika
Le rôle des marques et de la publicité dans la société de consommation (cas Benetton) [rukopis] / Veronika Řeháčková. -- 2012. -- 102 s. (168 955 znaků) : il. + 1 CD. -- Ved. práce Šárka Koníčková. -- Oponent Benjamin Hildenbrand. -- Abstract: Bakalářská práce pojednává o problematice značek a reklamy působících na dnešní společnost. Cílem je znázornit, proč mohou zákazníci podlehnout tomuto fenoménu, co jim značky přináší a jakou roli při nákupním rozhodování sehrává reklama. Nejprve se zabývám značkami a reklamou a jejich významem pro spotřebitele. Poté se zaměřuji na značku Benetton a její reklamní kampaně. Poslední část mé práce tvoří analýza výsledků dotazníkového šetření. Prostřednictvím prvního dotazníku jsem zjišťovala, jaké je skutečné vnímání a vliv značky a reklamy na mladou generaci spotřebitelů. Druhý dotazník pojednává o reklamních kampaních značky Benetton.. -- Abstract: The thesis deals with the issue of brands and advertising operating in today´s society. The aim is to illustrate why customers can incline to this phenomenon, what brings them to the brand and how the advertising influences the decision-making process of shopping. I deal with brands and advertising and their importance for consumers. Then I focus on brand Benetton and its advertising campaigns. The last part of my thesis is the analysis of survey results. In the first questionnaire I was looking for the actual perception and the influence of brands and advertising on the young generation of consumers. The second questionnaire deals with the Benetton advertising campaigns.
Koníčková, Šárka. Hildenbrand, Benjamin. Univerzita Palackého. Katedra romanistiky. Francouzská sekce
značky. reklama. spotřebitel. pozornost. Benetton. reklamní kampaně. provokace. brands. advertising. consumer. attention. Benetton. advertising campaigns. provocation. bakalářské práce
(043)378.22