Number of the records: 1
Žena jako ideální objekt v reklamě
Title statement Žena jako ideální objekt v reklamě [rukopis] / Kateřina Borovková Additional Variant Titles Žena jako ideální objekt v reklamě Personal name Borovková, Kateřina (dissertant) Translated title Woman as an ideal object in advertising Issue data 2011 Phys.des. 62 s. (161 874 znaků) Note Ved. práce Pavel Zahrádka Another responsib. Zahrádka, Pavel, 1977- (thesis advisor) Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra žurnalistiky (degree grantor) Keywords spotřeba * spotřební kultura * přenos významů * žena * mýtus krásy * tělo * disciplinační praktiky * gender * genderová identita * reklama * reklamní fotografie * stereotypy * consumption * consumer culture * transfer of meaning * woman * beauty myth * body * techniques of body disciplining * gender * gender identity * advertising * ad photograph * stereotypes Form, Genre diplomové práce master's theses UDC (043)378.2 Country Česko Language čeština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title Mgr. Degree program Navazující Degree program Mediální a komunikační studia Degreee discipline Mediální studia book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 00170100-183388400.pdf 57 517.7 KB 30.06.2011 Posudek Typ posudku 00170100-ved-300761602.doc Posudek vedoucího 00170100-opon-917293672.pdf Posudek oponenta
Práce se věnuje pozici ženy ve společnosti z hlediska konzumentské volby a "mýtu krásy". Nejprve představuji konzumní kulturu jako systém nového přístupu ke zboží. Poté charakterizuji roli ženy v rámci této kultury, zmiňuji problematiku "mýtu krásy" a disciplinace ženského těla, čímž se dostávám k časopisům pro ženy jako prvořadým aktérům této normativní praxe. Posléze představuji způsoby reprezentace ženy v reklamních sděleních na základě uvedení realizovaných zahraničních i domácích výzkumů. Reklama jako součást konzumní kultury nemá vliv pouze na spotřební chování, ale zároveň formuje obraz jedinců o sobě samotných, stejně tak jako reflektuje společenské uchopení genderových vztahů. A právě propojenost těchto prvků byla předmětem této práce.This thesis is about the position of women in our society in terms of consumer choice and the "beauty myth". Firstly I present consumer culture as a system of a new approach to the goods. Afterwards I characterize the role of a woman in this kind of culture, I mention the problems associated with the "beauty myth" and disciplination of woman´s body which lead me to women´s magazines as primary actors in this normative practice. Then I map the ways of women´s representation in ads by using findings of already realized foreign and native research works. Advertising as a part of consumer culture doesn´t affect only consumer behaviour but also forms the image of people about themselves as well as it reflects society´s comprehension of gender relations. The very interconnexion of these elements was the subject of this thesis.
Number of the records: 1