Teoretická část bakalářské práce se věnuje definici reklamy, jejím typům a rozdělení reklamních prostředků, dále se zabývá psychologií reklamy a jejím vlivem na výživu dítěte, pojednává o subjektu a předmětu reklamy, reklamních tricích a etickém kodexu reklamy. V praktické části probíhá výzkumné šetření, které zjišťuje, jak reklamu vnímají žáci II. stupně ZŠ, jestli dávají přednost zejména potravinovým výrobkům z reklamy a zda to ovlivňuje jejich stravování. Jedním z cílů je také zjistit, zda si žáci uvědomují negativní působení reklamy na ně samotné jako na cílovou skupinu.Theoretical part of thesis is devoted to the definition of advertising, its types and distribution of advertising media. it also examines the psychology of advertising and its influence on child nutrition. It also deals with object and pupose of advertisements, tricks and code of ethics in advertising. In the practical part is ongoing research investigation which is examining how students perceive the advertisement at elementary school and if they prefer particular food products which they know from advertisement and also whether it affects their eating habbits. Another aim is to find out, whether pupils are aware of the negative effects of advertising themselves as the target group.