Bakalářská práce se zabývá analýzou persvazivních a získávacích prostředků užívaných v pořadu 168 hodin. V teoretické části práce jsou na základě rešerše relevantní odborné literatury popsány jednotlivé typy verbálních, paralingválních a extralingválních prostředků, které mají potenciál vnášet do sdělení persvazivní a získávací funkci. Obsahem praktické části práce je identifikace těchto prostředků ve vybraném vzorku pořadu 168 hodin. Cílem práce je zjistit typ a frekvenci jednotlivých prostředků s persvazivním a získávacím potenciálem, které se ve zvoleném vzorku pořadu užívají. K zjištění verbálních prostředků slouží hláskoslovná, morfologická, lexikální a syntaktická analýza, dále analýza argumentace a intertextová a textová analýza. Neverbální jednotky jsou zjišťovány analýzou prostředků paralingválních a extralingválních.This bachelor thesis is focused on analysis of persuasive and gaining means in the TV programme 168 hodin. In the theoretical part there are described individual types of verbal, paralingual and extralingual means which have potential to import persuasive and gaining function into the message. The typology of these types of means is based on the background research of specialized literature. The content of the practical part of this work is identification of these means in chosen sample of the programme 168 hodin. The goal of this thesis is to find out the type and the frequency of individual means with persuasive and gaining potential used in the selected programme. To find out the verbal means serve phonetical, morphological, lexical and syntactic analysis, also the analysis of argumentation and intertext and text analysis. The nonverbal units are investigated by analysis of paralingual and extralingual me-ans.