Number of the records: 1
Využití marketingových nástrojů ve volební kampani: Případová studie TOP 09
Title statement Využití marketingových nástrojů ve volební kampani: Případová studie TOP 09 [rukopis] / Lucie Balážová Additional Variant Titles Využití marketingových nástrojů ve volební kampani: Případová studie TOP 09 Personal name Balážová, Lucie (dissertant) Translated title Usage of marketing instruments in the election campaign: Case study of TOP 09 Issue data 2011 Phys.des. 58 s. (88 407), 12 s. obr. : schémata, tab. + CD ROM Note Oponent Markéta Šůstková Ved. práce Eva Bradová Another responsib. Šůstková, Markéta, 1975- (opponent) Bradová, Eva (thesis advisor) Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra politologie a evropských studií (degree grantor) Keywords politický marketing * volební kampaň * TOP 09 * model J. Lees-Marshment * prodejně orientovaná strana * political marketing * election campaign * TOP 09 * Lees-Marshment model * sales-oriented party Form, Genre bakalářské práce bachelor's theses UDC (043)378.22 Country Česko Language čeština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title Bc. Degree program Bakalářský Degree program Politologie Degreee discipline Politologie a evropská studia book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 00122265-102873381.pdf 25 1.8 MB 15.04.2011 Posudek Typ posudku 00122265-ved-889614194.docx Posudek vedoucího 00122265-opon-715305673.doc Posudek oponenta
V souvislosti s amerikanizací volebních kampaní politické strany využívají politického marketingu k efektivnímu oslovení voličů. Tato bakalářská práce se zabývá využitím marketingových nástrojů ve volebních kampaních. Teoretický rámec politického marketingu je aplikován na případ volební kampaně TOP 09 ve volbách do Poslanecké sněmovny v roce 2010. Důraz je kladen na model politických stran Jennifer Lees-Marshment. V práci je analyzováno, jak TOP 09 pracovala s marketingovými nástroji, průzkumem trhu, segmentací, zacílením a umístěním. Poté je na průběh volební kampaně TOP 09 aplikován model prodejně orientované strany Jennifer Lees-Marshment. Strana dokázala do své kampaně inkorporovat některé marketingové prvky, které byly užitečné při budování nové značky TOP 09.In relation with the americanization of election campaigns political parties use political marketing to effective address of voters. This bachelor thesis deals with usage of marketing instruments in election campaigns. The theoretical framework of political marketing is applied to case of the election campaign of TOP 09 in the election to the Chamber of Deputies in 2010. The emphasis is placed on the Lees-Marshment model of political parties. In this thesis there is analyzed how TOP 09 worked with marketing instruments, market research, segmentation, targeting and placement. Then the sales-oriented party which is a part of the Lees-Marshment model is applied to the election campaign of TOP 09. TOP 09 incorporated some components of political marketing which were useful during creating new brand TOP 09.
Number of the records: 1