Bakalářská práce Hodnoty v reklamě se věnuje hodnotám vyskytující se v reklamě. Zabývá se tím, jak se projevuje obraz hodnot v reklamě, jakými způsoby reklama apeluje na své adresáty prostřednictvím hodnotových systémů, jak ovlivňuje dnešní vnímání "reklamního světa" příjemce reklam. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část pojednává o reklamní komunikaci, zabývá se funkcemi a cíli spojenými s reklamou. Rozebírá reklamu z hlediska funkčního stylu, v menším rozsahu se zabývá klasifikací reklamních médií, jako je tisk a televize, neboť z těchto dvou médií je materiál excerpován. Dále je pozornost soustředěna na to, jaký vliv má reklamní sdělení na své recipienty, jak působí na recipientovy potřeby, a jak se projevuje působení barev v reklamě. Praktickou část tvoří rozbor reklamních komunikátů, které tvoří jednotlivé kategorie, ve kterých se zabýváme hodnotami, jež se vyskytují v reklamních sděleních a zdůrazňují apel na adresáta. Závěr této práce shrnuje dílčí poznatky analýz reklamních komunikátů a vyvozuje obecně platné zákonitosti.The thesis entitled Values in Advertising deals with the values occurring in advertising. It discusses the image of the values in advertising, the ways advertisement appeals to the addressee through its value systems and how the recipient is affected by the "adavertisement world". The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with the advertising communication, the functions and objectives related to the advertising. It discusses advertisement in terms of functional style, to a lesser extent it deals with the classification of advertising media such as print and television, as the material is taken from these two media. Further attention is paid to the influence of advertising on its recipients, their needs and the effect of colours in advertising. The practical part consists of an analysis of various advertisements, forming different categories in which we deal with values that appear in the advertising message emphasizing the appeal to the addressee. The conclusion of this thesis summarizes the analysis and generally applicable laws.