Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu českých filmových trailerů. Cílem práce je zjistit, zda je teorie Lisy Kernan aplikovatelná i v českém prostředí trailerů a případně zjistit specifické konvence trailerů v českém prostředí. Tohoto je docíleno za pomocí teoretického východiska, kterým mi jsou poznatky Lisy Kernan a jejího rozčlenění trailerů do tří rétorických kategorií: žánr, příběh a hvězdy. Na základě nich byla provedena kvalitativní obsahová analýza mého vzorku českých filmových trailerů. Pomocí této metody výzkumu bylo možné stanovit, že teorie Lisy Kernan je v českém prostředí částečně aplikovatelná. České trailery se primárně zaměřují na propagaci žánrem nebo příběhem, zatímco hvězdy ustupují těmto dvěma rétorikám. Odhalil jsem i specifické vlastnosti českých trailerů, kterými jsou autenticita, přirozenost, minimální stylizace a minimalistická práce s hvězdami. Výsledky naznačují potřebu dalšího výzkumu ke zjištění jejich hlubšího charakteru v rámci české kinematografie.This bachelor thesis focuses on the analysis of Czech film trailers. The aim of the thesis is to find out whether Lisa Kernan's theory is applicable in the Czech trailer environment and to identify specific conventions of trailers in the Czech environment. This is achieved by using the theoretical starting point, which is Lisa Kernan's findings and her division of trailers into three rhetorical categories: genre, story and stars. Based on these, a qualitative content analysis of my sample of Czech film trailers was conducted. Using this research method, it was possible to establish that Lisa Kernan's theory is partially applicable in the Czech environment. Czech trailers primarily focus on promotion by genre or story, while stars give way to these two rhetorics. I have also uncovered specific characteristics of Czech trailers, which are authenticity, naturalness, minimal stylization and minimalist star work. The results suggest the need for further research to establish their deeper character within Czech cinema.