Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketing a tvorbu značky budoucího podniku - shisha baru orientovaného na milovníky deskových her a světa fantasy. V její teoretické části shrnu, jaký je rozdíl mezi brandem a brandingem, popíši jednotlivé kroky tvorby brandu a vysvětlím, jaké jsou jednotlivé složky marketingového mixu služeb. V praktické části poté vytvořím marketingovou strategii na míru pro již zmíněný podnik a naplánuji její implementaci jak z krátkodobého, tak z dlouhodobého časového hlediska.This bachelor thesis focuses on the marketing and branding of a future business - a shisha bar oriented towards lovers of board games and the world of fantasy. In its theoretical part I will summarize the difference between brand and branding, describe the different steps of brand creation and explain the different components of the marketing mix of services. In the practical part, I will then create a personalised marketing strategy for the previously mentioned business and plan its implementation both in the short and long term time perspective.