Cieľom práce je poskytnúť dôkladnú analýzu jazykových prostriedkov v reklamných sloganoch leteckých spoločností z celého sveta. Teoretická časť prináša primárne informácie o turistickom ruchu a spôsoboch využívania reklám v tomto priemysle. Vysvetľuje dôležitosť reklám a sloganov a poukazuje na ich základné charakteristiky. Predovšetkým sa však sústreďuje na spracovanie jazykových prostriedkov prítomných v reklamných sloganoch. Na základe teórií vytvorených poprednými jazykovedcami, bolo sformulovaných celkovo 10 výskumných tvrdení, ktorých pravdivosť bola následne buď potvrdená alebo vyvrátená. Praktická časť práce zahŕňa rozbor sloganov na piatich jazykových úrovniach: fonologickej, grafologickej, sémantickej, morfologickej a syntaktickej. V tejto časti sú zhrnuté podrobné výsledky výskumu, ktorý mal za prioritu určiť mieru použitia jazykových prostriedkov v 130 sloganoch a zistiť ich prípadný vplyv na zákazníka.The objective of this thesis is to provide the analysis of linguistic features of Airline advertising slogans. The theoretical part deals with the concept of tourism advertising itself and aims to discuss the notion of travel marketing. Furthermore, it defines the meaning of the advertising and advertising slogans and highlights its main characteristics. What is more, it identifies and categorizes linguistic devices employed in the advertising. Based on the theories of notable linguists, Geoffrey N. Leech, Greg Myers, Angela Goddard, Guy Cook, Halliday and Hassan, Crystal and Davy and others, I formulated 10 research claims. The practical part includes the analysis of the collected data on five different linguistic levels: phonological, graphological, semantic, morphological, and syntactic. Samples were analyzed by a qualitative and quantitative method, to determine the frequency of occurrence of linguistic techniques used in 130 airline slogans with particular attention to their effects on consumers, and successively to decide whether to confirm or deny the true values of our testable statements.