Number of the records: 1
Title statement Analýza čínských reklamních plakátů [rukopis] / Markéta Tomanová Additional Variant Titles Interpretace čínských reklamních plakátů Personal name Tomanová, Markéta, (dissertant) Translated title Interpretation of Chinese Advertising Posters Issue data 2021 Phys.des. 67 s. (111 966 znaků) : il. Note Ved. práce Tereza Slaměníková Oponent Michaela Frydrychová Another responsib. Slaměníková, Tereza, 1983- (thesis advisor) Frydrychová, Michaela, (opponent) Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra asijských studií (degree grantor) Keywords marketing * reklama * reklamní plakáty * budování hodnoty značky * Čína * čínština * doporučení celebrit * spolupráce značek * marketing * advertisement * advertising posters * branding * China * Chinese * celebrity endorsement * co-branding Form, Genre bakalářské práce bachelor's theses UDC (043)378.22 Country Česko Language čeština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title Bc. Degree program Bakalářský Degree program Humanitní studia Degreee discipline Čínská filologie - Aplikovaná ekonomická studia book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 00256839-523721738.pdf 25 2.2 MB 05.05.2021 Posudek Typ posudku 00256839-ved-214229700.pdf Posudek vedoucího 00256839-opon-783746833.pdf Posudek oponenta Průběh obhajoby datum zadání datum odevzdání datum obhajoby přidělená hodnocení typ hodnocení 00256839-prubeh-672942146.jpeg 14.05.2019 05.05.2021 08.06.2021 1 Hodnocení známkou
Bakalářská práce se zabývá čínskou reklamou ve formě plakátů největších čínských společností produkujících smartphony. V teoretické části se nachází vymezení a popis pojmů týkajících se marketingu, reklamy a působení sekundárních znalostí na značku. Dále se teorie zabývá také specifiky čínského prostředí. Výzkumná část práce prostřednictvím kvalitativního výzkum analyzuje jednotlivé reklamní plakáty rozdělené do tří kategorií podle použité entity, která může na spotřebitele působit jako zdroj sekundárních znalostí o značce. Výsledky výzkumu odpovídají na otázky, jakým způsobem čínské společnosti míří na cílovou skupinu zákazníků, do jaké míry se v reklamě řídí tradičními čínskými hodnotami, jaké jazykové prostředky používají v reklamním textu a zda existuje nějaké ústřední téma spojující reklamu společností produkujících smartphony.This thesis deals with Chinese advertising in the form of posters of the largest Chinese smartphone companies. The theoretical part contains the definition and description of terms related to marketing, advertising, and the effect of secondary knowledge on a brand. Furthermore, the theory also deals with the specifics of the Chinese environment. The practical part of the work uses qualitative research to analyze each advertising poster. Those are divided into three categories according to the application of a certain entity, which as a source of secondary knowledge about the brand can affect consumer thinking. The results of the research give answers to the questions of how Chinese companies aim at the target group of customers, to what extent they follow traditional Chinese values in creating an advert, what kind of language means they use in advertising text and whether there is a common theme linking the advertising of smartphone companies in China.
Number of the records: 1