Cílem této diplomové práce je navržení koncepce rozvoje sportovního areálu SC Ostrava. Východiskem pro stanovení tohoto cíle je pokles členské základny areálu. V teoretické části jsou definovány pojmy z oblasti sportu, managementu a marketingu. V praktické části je provedena situační analýza, rozhovor s předsedou představenstva, anketa spokojenosti zákazníků a analýza konkurence. Výsledky byly shrnuty ve SWOT analýze. Na základě zjištěných poznatků byl vytvořen vlastní návrh koncepce rozvoje areálu SC Ostrava zaměřující se na 4 klíčové oblasti. Těmi jsou oblast sportovní, ekonomická, sociální a marketingová.The aim of this master's thesis is to propose the conception of sports ground SC Ostrava development. Background for selecting such aim is a decline in membership. In theoretical part terms regarding sport, marketing and management are defined. In practical part situational analysis, interview with chairman of the board, customer's satisfaction survey and competition analysis is performed. Results were summarized in SWOT analysis. Based on found information the actual conception of sports ground SC Ostrava development focusing on 4 key sectors was proposed. Those sectors are sport, economic, marketing and social sector.