Number of the records: 1
Native advertising v České republice
Title statement Native advertising v České republice [rukopis] / Jana Mandrlová Additional Variant Titles Native advertising v České republice Personal name Mandrlová, Jana (dissertant) Translated title Native Advertising in the Czech Republic Issue data 2018 Phys.des. 67 s. (108 500 znaků) : il. + 1 CD Note Oponent Pavla Slavíčková Ved. práce Jan Stoklasa Another responsib. Slavíčková, Pavla, 1979- (opponent) Stoklasa, Jan, 1984- (thesis advisor) Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra aplikované ekonomie (degree grantor) Keywords online marketing * native advertising * nativní reklama * online marketing * native advertising Form, Genre diplomové práce master's theses UDC (043)378.2 Country Česko Language čeština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title Mgr. Degree program Navazující Degree program Filologie Degreee discipline Odborná francouzština pro hospodářskou praxi book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 00224147-339625741.pdf 26 2.9 MB 26.04.2018 Posudek Typ posudku 00224147-ved-227608223.pdf Posudek vedoucího 00224147-opon-809381582.pdf Posudek oponenta
Tato práce se zabývá tématem native advertisingu v České republice v kontextu online marketingového prostředí. V teoretické části se věnuje oblasti online marketingu a jeho nástrojů. Dále se zabývá ternínem native advertising v globálním kontextu a uvádí jeho použití na reálných příkladech. Dále se zaměřuje na etiku nativní reklamy v médiích a problematiku náležitého označování placeného obsahu. V poslední části se zaměřuje na native advertising v rámci České republiky.This Master's thesis treats the subject of native advertising in the Czech republic, with the focus on digital marketing. Tn the theoretical part, the thesis focuses on the context of digital marketing and its means. In the second part, it introduces the concept of native advertising and presents its notions on the international scale, while demonstrating real examples of said native content. One chapter also focuses on the ethics of the native advertising in media and on defining the guidelines for ethical native ads. In the last part, the thesis focuses on native advertising in the context of the Czech republic. The objective of the thesis is to assess the presence and relevance of native advertising on the Czech digital market, while comparing it with the international point of view on the issue.
Number of the records: 1