Předmětem této diplomové práce je právní regulace reklamy a nekalé soutěže v odvětví on-line marketingu. V úvodu práce je stanovena hypotéza, cíle práce, metodika a obsah. Následuje teoretické vymezení on-line marketingu a reklamy, vysvětlení rozdílu mezi marketingem a reklamou a představení vybraných nástrojů on-line marketingu, hlavních subjektů reklamního trhu a samoregulačních orgánů. V dalších kapitolách se diplomová práce věnuje aktuální právní úpravě veřejnoprávní a soukromoprávní regulace reklamy a analyzuje její dopady na nástroje on-line marketingu. Zmiňovány jsou rovněž vlivy práva EU. Čtvrtá kapitola diplomové práce se více zaměřuje na praktické dopady veřejnoprávní a soukromoprávní regulace reklamy na vybrané formy a nástroje on-line marketingu. Prostor je věnován také některým úvahám de lege ferenda. Kromě monografických, časopiseckých a elektronických zdrojů je součástí práce rovněž relevantní judikatura českých soudů a Evropského soudního dvora.The subject of this thesis is the legal regulation of advertising and unfair competition in the on-line marketing. In the introduction of the thesis sets out the hypothesis, objectives, methodology and content. The following is a theoretical definition of online marketing and advertising, an explanation of the difference between marketing and advertising and an introduction to selected tools of online marketing, the main subjects of the advertising market and self-regulating bodies. In the next chapters, the thesis deals with the current legislation of public and private law regulation of advertising and analyzes its impact on online marketing tools. The EU law context are also mentioned. The fourth chapter of the diploma thesis focuses more on the practical effects of advertising regulation by public law and private law on selected forms and tools of online marketing. The space is also devoted to some considerations de lege ferenda. In addition to monographic, magazine and electronic sources, the work also includes relevant case law of the Czech courts and the Court of Justice of the European Union.