Studie se zabývá oděvem dnešní mládeže a sociálními problémy s tím svázanými. Nalézá odpověď na otázku ? proč dospívající tolik touží po značkovém oblečení a jak je přijímán jedinec bez značkového oblečení do vrstevnické skupiny. Pro práci byly použity explorativní techniky kvalitativního výzkumu. V teoretické části jsou popsány metody kvalitativního výzkumu. V závěrečné části jsou uvedeny otázky, které studie otevřela a na které je možno navázat dalšími výzkumy.This thesis takes a look at young people today and their clothing styles, as well as the social problems related to this topic. Answers are derived to explain why teenagers long so much for designer clothes as well as how an individual without designer clothes is accepted by the peer group. Explorative techniques of quality research were used in this work. Further questions resulting from this study are stated in the closing section, leading to the possibility of further research.