Tato diplomová práce se zabývá analýzou jazykového chování na Instagramu z pohledu genderově lingvistického přístupu. Ústřední roli hraje tvorba virtuální identity a sebereprezentace u případů tzv. selfies se zaměřením na textovou část zveřejněného příspěvku. Východiskem této práce jsou hypotézy týkající se reprodukce genderových stereotypů (MUŽ x ŽENA) také ve virtuální uživatelsky generované realitě. Základem pro praktickou část je databáze 82 popisků a 767 hashtagů, které sesbírány od 80 česky i německy mluvících respondentů*respondentekThis thesis analyses linguistic behavior on Instagram from a gender linguistic approach. The central role is played by virtual identity formation and self-representation in cases of so-called selfies, focusing on the textual part of the published post. The starting point of this paper are hypotheses concerning the reproduction of gender stereotypes (MALE x FEMALE) also in virtual user-generated reality. The basis for the practical part is a database of 162 descriptions and 767 hashtags collected from 80 Czech and German-speaking respondents.