Diplomová práce se zaměřuje na problematiku skryté reklamy na sociálních sítích. Zabývá se její právní i mimoprávní regulací. Věnuje se postavení influencera a spotřebitele jako uživatele sociálních sítí z pohledu právního řádu, a problematice označování reklamy na sociálních sítích. Zaměřuje se, co je a co není skrytou reklamou nejen v České republice, ale i v Německu a Velké Británii. Poslední část se zabývá odpovědností a dozorem v této oblasti.The thesis focuses on the issue of surreptitious advertising on social networks. It deals with legal and self-regulation. It focuses on the position of the influencers and consumers as users of social networks from the perspective of the legal system. Furthermore, it addresses the issue of labelling of advertising on social networks. It focuses on what is and what is not hidden advertising not only in the Czech Republic, but also in Germany and Great Britain. The last part deals with liability and supervision in this area.