Práce se zabývá analýzou hodnoty reportáží o kanoistice na divoké vodě v pořadu Branky, body, vteřiny za rok 2014. Analýza se týkala reportáží, které byly vyhledány pomocí interního systému České televize na základě klíčových slov a které se týkaly slalomu a sjezdu na divoké vodě v daném kalendářním roce 2014. První část obsahuje teoretické poznatky z oblasti marketingu a kanoistiky, druhá část se věnuje analýze reportáží o kanoistice na divoké vodě v pořadu Branky, body, vteřiny z pohledu jejich hodnoty a hodnoty jednotlivých reklamních ploch, které se v daných reportážích vyskytují. Výsledky práce by měly sloužit k marketingovému využití pro Český svaz kanoistů a obsahuje i doporučení, jak v příštích letech maximalizovat reklamní potenciál, který v kanoistice na divoké vodě je.This thesis deals with the value analysis of wild water canoeing in sport coverage within the TV programme "Branky, body, vteriny" in the year 2014. The analysis worked with such coverage which were searched for by the internal system of the Czech national TV. This search used certain key words in order to find these specific events of slalom and downriver dropping in the wild water during the year 2014. The very first part of the thesis includes theoretical findings from within the marketing area as well as canoeing. The second part deals with the analysis of wild water canoeing in the TV programme "Branky, body, vteriny". In this part, the sport coverage's real value and the value of the actual commercial spots within are closely examined. The Czech Canoe Union should greatly benefit from these findings in their marketing sphere. The thesis' fruit should also offer recommendation on how to maximise the commercial potential in the coming years.