Obsahem magisterské diplomové práce na téma Principy jazykové tabulace v současné mediální komunikaci je analýza českých reklamních textů, které byly zasaženy tabuovým působením. Cílem práce je charakterizovat tabuové změny, které se podílely na jazykové výstavbě dané reklamy. Práce je vystavěna na principu srovnání reklam, u kterých se tabuové působení zaměřuje na určitou oblast, a to menstruace, doplňky stravy a léky, projevy lidského těla a sociálně zaměřené reklamní kampaně. Výklady reklam jsou vypracovány na schematickém základě. Vychází se z analýzy reklamního sdělení, je připojen popis tabuizovaných témat a použití jazykových prostředků. Analýza je zakončená charakterizací tabuové změny. Výsledkem této práce je shrnutí typů tabuových změn ve vybraných reklamáchThe master thesis focused on the analysis of taboo principles in Czech advertising communication. The Aim of the work was to determine the level of using taboo language, and to point out the origin of the taboo change on the background of language, society, advertising and social stereotypes. The work is divided into two parts, a theoretical part and a practical part. In the theoretical part, there is a summary of general data and findings that refer to the given topic, i.e. taboo and its types, advertising, commercial communication, social advertising campaign and taboo in advertising communication. The result of this thesis is the summary of types of taboo changes in advertising texts.